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东南亚成6.5亿人口的超大市场
，外资疯抢进！电商货仓行颐魅者剖析全球电商5件大事

2020年是数字转型大爆发的一年
，主要原因虽然是肺炎疫情
，各行各业都在加速数字化、智慧化
，但最明显的照旧电商
，以及搭配电商的电子支付。

欧美地区由于疫情严重
，今年在线购物比例大增
，相较于实体
，已来到6成以上。美国今年感恩节、玄色星期五在线促销再创历史新高
，也造成亚马逊股价居高不下。

同样的原理
，中国双11购物节
，今年销售时间拉长
，业绩创历史岑岭
，不可是阿里巴巴
，第二名的京东亦急起直追
，生长幅度甚至逾越阿里。但中央在喊停蚂蚁集团IPO之后
，又祭出防垄断政策
，导致腾讯、美团这些公司噤若寒蝉
，以致各人没有注意到电商的荣景。

突破思考惯性
，掌握企业逆境突围的要害能力！

除了阿里和京东以外
，另有第三名的拼多多
，它被称为「农村电商」
，已往以三、四、五线都会为主。拼多多在疫情期间
，改变战略
，增加「日用品」销售
，结果业绩大好
，在第三季首次转亏为盈。

综观全球电商生长
，有5大主要趋势
，可以归纳如下：

第一、大者恒大。像阿里和亚马逊这些巨型公司
，只会越来越大。亚马逊今年在美国猖獗雇人
，兴建大型物流货仓
，就是一个重要指标。

他们都属于B2C的商业模式
，拥有消费者的大数据
，未来可利用AI
，进行精准营销。这是真正的「普惠经济」
，影响人数高达数亿甚至10亿人
，也难怪中国有关部分要防备互联网平台的增长速度。

第二、切入金流端。所有交易行为都会牵涉到资金
，因此电商平台提供金流效劳
，最近有加速趋势。阿里从支付宝生长成为蚂蚁金服
，算是最极端的例子。

其余的如京东、小米
，但最有趣的是抖音。由于在线影音业务爆红
，抖音流量大幅生长
，最近也跨足金流端
，主要就是为了变现流量。

美国也走类似的路线
，沃尔玛前年以160亿美元买下印度电商龙头Flipkart控股权
，最近该平台把电子支付部分分拆
，募集7亿美元
，整体估值高达55亿美元
，未来应会单独上市。

第三、产颐魅整合加速。最近东南亚2个最大叫车平台开始讨论合并
，惊动业界
，划分是新加坡的Grab（估值140亿美元）和印度尼西亚的Go-Jek（估值100亿美元）。双方如果合并乐成
，将酿成东南亚的亚马逊。这2家公司早已跳脱叫车平台业务
，切入电商和数字银行等领域。

在RCEP通事后
，东南亚已形成一个6.5亿人口的超等市场
，吸引外资纵�进入。阿里已并购了新加坡电商领导者Lazada
，Grab和Go-Jek的结合
，可望打造一个东南亚本土新势力
，不希望中资势力主导外地的市场。

第四是O2O（在线加线下）。已往的产颐魅整合模式是由电商平台并购实体
，但未来将反过来
，实体颐魅者会和第三方颐魅者结盟积极进入在线领域。

第五是科技化与专业化。亚马逊的电商货仓现已被机械人占据
，现在又引进无人机
，未来连送货都不需要人
，中国大陆阿里和京东也拼命投资智慧科技
，科技正在改变古板零售。

在大平台形成对市场的独吞后
，下一步只会朝向笔直电商生长
，如美妆等细分领域
，还会有小型颐魅者生存的空间。

世界正快速转变
，当全世界因为疫情快速在线化时
，全球的线下经济反而蓬勃生长。

这是好事照旧坏事
？时间将会证明。